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4-2018

知识短视频营销技巧！

趋势更大

2017年以来，短视频行业出现井喷式发展。

数据显示，全球短视频占据移动端流量的50%。

你认为短视频=娱乐吗？

不！获取知识已经成为短视频的重要标签。这也让“知识视频化”成为新趋势，“知识短视频”成为短视频行业的新趋势。

在抖音中，传播创意技能和酷知识的作品已成为重要类别。

2018年4月10日，百度“一秒知新视界”发布会在北京举行。

会上，百度宣布旗下知识短视频品牌“秒跳视频”将在内容、渠道、合作等方面进行全面升级。同时，专注于喵喵视频制作，百度推出业界首个优质知识短视频制作组织——爱奶酪制作人联盟，拉开了知识短视频平台化和商业化的序幕。

对于品牌来说，如何看待和挖掘知识短视频的价值，“知识营销”又有哪些新方式？ “秒动视频”正在为短视频营销打开一扇新的大门。

知识短视频

为内容生产者搭建新平台

在信息爆炸的时代，消费者不仅追求信息的获取，更希望获得知识的满足。

近两年，知识付费的兴起揭示了一个重要趋势：人们越来越看重有价值的知识。

知识视频化为人们随时随地拓展新知识提供了更加便捷、轻松、有趣的平台。

百度副总裁沉斗表示：对于知识产业来说，这无疑是一场革命。知识的视频化极大地提高了传播效率。

▲百度副总裁沉斗

知识视频不仅满足了人们的新需求，也推动了短视频向垂直化、专业化、精品化方向发展：

垂直化

随着人们对知识点越来越重视，单纯解读一个大概念已经很难满足用户需求；

专业化

专业化意味着知识短视频必须以更有趣、更高效的方式呈现。知识短视频制作者不仅要具备相关领域的知识，还要拥有专业的制作团队；

质量

这是知识短视频的基本定位，因为知识本身就是思想的体现，只有优质的内容才能赢得用户的信任。

然而，仅这些还不够。如果知识分散在各个平台上，很多内容的价值就会被消除。因此，唯一的办法就是将这些分散的知识生产者和内容聚集在一起，使其平台化，并形成用户的学习习惯。让用户非常方便地获取这些知识，可以让知识短视频的传播范围更广、更深。这既是百度“秒懂视频”的重要价值，也是百度知识短视频与生俱来的本质。优点。

早在2016年4月，百度就推出了秒点百科知识短视频平台，以生动有趣的动态图片的形式向用户呈现知识，并支持使用短视频呈现入门内容。

截至2017年6月，妙动百科网络视频总数达28万条，日均VV超过1200万。随着用户和企业需求的不断变化，2017年底，百度知识体系全面启动知识视频战略，推出优质知识短视频品牌“秒得视频”，让知识获取更加实用、高效、有趣。

知识短视频的平台化也让越来越多的机构和专家加入内容生产者的行列，让更多的“智慧”在平台上呈现，推动短视频行业从“大V时代”迈向“大V时代”。 “大V时代”在“V时代”，知识短视频不是大众娱乐的狂欢，而是大众智慧的分享，成为人们提升自我、了解世界、获取新知识的新平台。知识短视频将引领一种新的文化，带动更多的独立思考，并能帮助品牌找到更多垂直细分的兴趣群体。

知识短视频

帮助建立品牌信任

中国当前正处于消费升级时代，进一步带动内容升级。人们不仅想知道他们消费的产品或品牌“它是什么”，还需要知道“为什么”、“它来自哪里”和“它代表什么”。什么？”“有什么闪光点吗？”等等。因此，如今的品牌单靠“品牌知名度”很难说服消费者。很多时候，品牌还需要提供更多关于产品或品牌的信息，比如创始人的故事、产品的工艺流程、科技含量、成分、环保健康、社会责任等。

如今品牌最困惑的问题是，简单的广告无法完整呈现品牌想要表达的信息。然而，对热点话题的持续追求往往会让品牌迷失在信息中。在传递海量信息获得广泛曝光的基础上，如何建立信任成为当今品牌面临的最大挑战。知识短视频无疑将为品牌输出品牌价值构建权威、持久的创新地位。换句话说，如果品牌也成为人们知识的一部分，那么这种深度的传播所带来的价值是任何信息曝光都无法达到的。

因此，在海量信息传递的基础上，用知识让消费者参与进来，让消费者在学习的同时了解品牌，才能让消费者从“品牌认知”转向“品牌认同”。本次发布会上，百度妙动百科总经理荣伟谈到了华阳联众运营的“沃尔沃”知识视频。 “沃尔沃”在秒动视频推出讲述品牌故事的短视频。短短几十年、几秒钟的时间，消费者就可以在沃尔沃获得很多关于“安全”的知识，比如三点式安全带的发明、后向式安全座椅的发明等等，这都起源于沃尔沃，这些知识点都是过去开发的。沟通中存在很多消费者不理解的地方。通过这段知识短视频，消费者可以更深入地了解“沃尔沃”强调的“安全”核心价值。因此，知识短视频，从What到How，不仅升华了品牌原有的营销内容，也让品牌借助知识营销增加了说服力。

▲ 杨明禄，百度百科&百度体验首席架构师

百度依托自有平台，为品牌打造知识短视频营销闭环。百度百科&百度体验首席架构师杨明录表示，“在内容上，秒跳视频从科普品类的统一建设到垂直品类的精细化运营，从定义知识到满足用户的操作方法”知识获取和消费决策等类型要求。在渠道方面，秒跳视频将从单一的百度百科入口拓展至百度体验、百度搜索等所有百度渠道。同时，还将持续拓展包括APP、OTT、AI场景在内的多个外部渠道，比如最新发布的小度家用智能视频音箱中，秒度视频就是知识内容的提供者之一。在合作方面，秒都视频将从UGC片制作走向构建联盟生态闭环。”

▲百度爱奶酪生产者联盟启动仪式

用户、平台、客户、内容生产者是知识短视频行业的四大核心组成部分。从秒跳视频到爱情奶酪制作人联盟，百度将最重要的内容制作部分以联盟的形式，通过集体努力来实现。以运营用户、搭建平台为重点，让百度以最轻的方式打造知识营销平台，为客户提供协同创新、内容来源丰富的知识营销界面。

知识短视频

营销引领新需求

如果你想了解区块链知识，你需要读多少本书？你读过多少篇文章？知识短视频，一小时让你成为区块链专家。这就是知识短视频的价值。同样，如果一个品牌无法仅靠一篇文章或广告来立体展示，那么它可以结合消费者的需求，输出多个知识点，不断加深和刷新其在消费者心目中的认知。

在消费者个性化需求不断涌现、竞争日益激烈的时代，品牌正在寻求新的差异化定位，知识短视频将成为品牌定位的战略传播资源，就像沃尔沃用一个有趣的品牌故事短视频来呈现同样的“安全”。

同时，知识短视频的营销也需要摆脱过去对“知识”的刻板印象，运用互联网的互动特性。品牌也可以与网友进行更好的知识互动。比如，早在今年春节，百度爱心奶酪联盟正式成立之前，就已经发起了一场声势浩大的品牌内容赏金活动：结合百科和体验知识点，以品牌赏金的形式，征集PGC内容和开展线上比赛。将对优质参赛作品进行奖励，提供海量曝光机会，同时给予内容生产者一定的商业利润。

本次活动中，百度秒动视频与京东联手打造了知识营销的经典案例——从旧俗中寻找“新花”。活动精选“小年货”、“年货”、“守岁”等最具代表性的传统春节习俗术语，并以此为标题，向广大视频内容制作者发起征集创意“旧俗新读”视频，从中精选精彩作品，将新鲜有趣、通俗易懂的“过年习俗”呈现在用户面前。

活动上线一周后，相关视频全网累计曝光量达6200万次，通过百科平台有效传播念塑文化知识，将京东小狗“欢乐”的形象与念塑柔和结合，提升品牌好感度。同时，参与活动并最终获奖的爱心奶酪生产者联盟六位成员分享百万奖金，真正实现了各方共赢。同时，“涂鸦工作室”也成功签约百度，成为秒跳视频孵化的首个独立工作室，未来将获得百度更多的资源支持。

▲百度妙动百科总经理荣伟

汇聚优质PGC的爱情奶酪生产者联盟，也将打造品牌知识营销的垂直内容制作阵地。百度妙动百科总经理荣伟表示：“爱奶酪生产者联盟以百度精准‘知识’流量为基础，重点扶持知识内容生产者，为会员准备了丰富的权益和完善的利益分配机制，让优质内容生产者可以获得真正的激励。”据悉，爱情奶酪制作人联盟首批核心战略合作伙伴包括魔幻电视、中关村在线、天际网、余我老婆是设计师恩娜等数十家各垂直品类领先的内容制作机构。妈妈、万小牛还有很多有识之士。

当今是大众营销的时代。消费者正在经历消费升级的过程。所有消费者都可以通过移动互联网和互联网的不同渠道，获得适合自己消费能力的优化消费解决方案。这种优化的解决方案带动了消费者对知识短视频的需求。当更多的品牌能够成为美好生活的一部分时，用户不仅会意识到自己拥有这个产品，也会意识到我拥有这个产品。产品背后的故事、背后的文化、背后的生活方式。当产品和品牌转化为知识组件，让用户自愿、自然地得到这个知识点，同时认可品牌，这就是营销的绝佳境界。知识短视频将为品牌打造新的定位，知识营销也将以此为基础。知识短视频进一步成为品牌营销的重要组成部分。

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