疫情阴影尚未散去，人们出行、户外运动的愿望愈加强烈。与此同时，国内外运动户外品牌正在利用多种方式触达更广泛的中国消费者。

2022年第五期（2022年3月14-28日），【华丽双周榜：运动户外】共收录了21个品牌在中国的24个最新动态，其中有两个值得关注的趋势：

经“华丽评审团”评选，以下四个品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例。他们是：

2022年第五期收录的其他品牌包括：Helly Hasen、BURTON、Under Armour、Suunto、MILLET、Kappa、PUMA、nautica Whitesail、Brompton、Salomon、KAILAS、Keep、Jordan Sports、361°、Peak、鸿星尔克、Penfield 。

【华丽志运动户外双周榜】目前追踪超过100个品牌，重点关注国内外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上线下零售渠道拓展、预约等情况。品牌代言人/大使、跨界联名合作、融资等重要趋势。

【华丽双周榜：运动户外】——本期推荐案例——

1）特步体育进军元界，发布首个数字合集“160X-元界”。该数字合集在【步行云-特步官方数字合集商城】平台发布了321份，这意味着特步已连续七年举办321跑步节，发布后70分钟就被抢购一空。

点评：这是特步在虚拟领域的首次尝试，也意味着其成为国内首个开启跑步虚拟宇宙的体育用品品牌。

2）安踏在北京三里屯南区广场建设安踏谷爱灵之家。整个空间以“家”为灵感，外部色彩明亮但简约。室内结合谷爱凌的个人元素，分为客厅、衣帽间和健身房三个空间。其中，客厅的照片墙记录了谷爱凌在北京冬奥会上的表现。衣帽间展示谷爱凌冬奥比赛装备和安踏最新系列产品；健身房根据谷爱凌的日常训练习惯，准备了谷爱凌常用的运动器材，以及利用提供给国家队的技术打造的女子运动器材。系列产品。

点评：通过打造以谷爱凌为核心人物，集“签到、展览体验、消费”于一体的线下空间，安踏试图为消费者提供全新的沉浸式体验。

3）设计师运动服饰品牌Maia Active升级产品包装。新包装采用PLA可降解材料，并采用单色环保印刷。堆肥状态下180天即可完全降解。

点评：新包装原材料来自可再生植物资源，加上品牌之前的产品回收活动，Maia Active 在环保和可持续领域的努力又更进了一步。

4）法国户外运动品牌HOKA ONE ONE发布《中国越野跑调查》，对与悦跑圈合作的越野跑者进行深度调查。通过大数据，我们将揭示越野跑跑者画像、中国越野跑市场等内容，同时还提供装备推荐、赛程选择等建议。

点评：通过与中国本土跑步数据记录平台的合作，HOKA ONE ONE持续深耕越野跑细分市场，实现与中国跑步者的深度连接。

——营销传播——

5）挪威百年顶级户外品牌Helly Hansen携手潮流媒体KIKS打造全新胶囊系列HH-118389225-221。

6）美国著名滑雪板品牌BURTON在北大壶滑雪场、密园云顶乐园、太舞滑雪小镇、万龙度假村乐园、BURTON官方天猫旗舰店销售专为中国滑手定制的BURTON Resort系列。该系列融入了国内滑雪场的元素。

7）美国运动品牌Under Armour开启CURRYBRAND 10周年鞋展。展品包括10双CURRY系列签名球鞋。第一站是杭州品牌店三楼。

8）芬兰运动腕表品牌Suunto正式宣布中国花样游泳运动员蒋雯雯、蒋婷婷为中国跳水大使。

9）法国户外运动服装装备品牌MILLET携手中国户外自媒体及户外旅行一站式服务平台远足中国，共同发起山地运动赞助活动“山地属于大家2022”，向全国募集善款，为山地——相关旅行计划，十名入选项目申请者将获得小米设备支持，旅行后获得“精彩分享”奖的入选者还将获得额外奖品。

——联合合作——

10) 意大利运动品牌 Kappa 与米兰街头时尚滑板品牌 COPPOLELLA 发布联名系列。产品包括竞技滑板鞋、滑板等，还与中国球鞋护理品牌SupBro合作推出限量定制礼盒版。

11）特步运动与气味实验室合作推出香薰系列。

12）德国运动品牌PUMA在北京三里屯、成都远洋太古里开设PUMA x AMI联名系列限时主题空间。

——线上拓展——

13）美国运动品牌Under Armour携手运动科技公司Keep打造UANatureFlow在线健身课程。

14）美国休闲帆船品牌Nautica旗下子公司nautica Whitesail在德物正式开设官方账号。

——可持续发展——

15）英国折叠自行车品牌Brompton在中国市场推出B75青少年款折叠自行车。为了推广绿色骑行，该品牌还与中国复旦大学环境科学与工程系达成合作，共同探讨以日常骑行代替汽车通勤对减少碳排放的深远影响，并长期对本课题研究成果的支持和关注。

——户外活动——

16）法国户外品牌Salomon在西安推出首个徒步日，并联合西安城市功能店周五福来店、户外社区GODAY共同举办徒步&LNT山野活动。在北京推出飞盘日，并联合北京YJ飞盘俱乐部在北京东风国际体育公园发起首个飞盘日。

17）中国专业户外品牌KAILAS在广州天人山水大地艺术公园举办“2022 KAILAS GO BIG PARTY”，包括飞盘、野餐、山地跑步、露营等户外活动。

18）体育科技公司Keep将在北京奥林匹克森林公园建设10公里智慧跑道，并启动“奥森跑道改造计划”。据悉，Keep将线上服务体系与北京奥林匹克森林公园线下场景相结合，通过跑步场景、跑步工具、跑步产品、跑步内容等为跑步者提供智能化、沉浸式的运动体验。

——企业社会责任——

19）特步集团：捐赠现金及物资1000万元，支持泉州抗击疫情；捐赠1000万元防寒物资，支持吉林省抗击疫情。

20）安踏集团：与禾民基金会合作，捐赠现金1000万元、物资2000万元，支持泉州抗击疫情；向吉林省捐赠价值1000万元防寒物资，提供近1.2万件防寒装备用于抗疫使用。

21）乔丹体育：捐赠800万元支持泉州抗击疫情；向吉林省青少年发展基金会捐赠800万元生活支援物资，用于抗击疫情。

22）匹克集团：捐赠现金及物资500万，支援泉州抗击疫情前线。

23）361°集团：捐赠现金及物资100万元，支援泉州抗疫前线。

24）鸿星尔克：向泉州市红十字会捐赠共计500万元物资，支援泉州抗击疫情一线，并向泉州市鲤城区政府提供近500套生活设施齐全的新型人才公寓，用于抗击疫情。作为疫情临时隔离点。

#华丽的复活节彩蛋#

一分钟第一时间了解《华丽志》涵盖的运动户外品牌

美国户外品牌Penfield

Penfield成立于1975年，旗下的OUTBACK和BASSIN款式一直畅销至今，这也成就了该品牌在户外领域的高知名度。如今，Penfield以“FOR LIFE IN THE OPEN”为品牌理念，旨在开发户外服饰的同时融入生活理念。

此前，日本设计师落合浩 (Hiroshi Ochiai) 正式出任该品牌的创意总监。目前，品牌已开设官方天猫旗舰店和小程序商城。其中国首家线下零售店即将在上海TX淮海开业。北京三里屯、上海同仁88旗舰店也将陆续开业。

中国体育科技公司Keep

Keep成立于2014年，2015年推出同名健身APP，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友、健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。 2017年，Keep用户数突破1亿。

2018年，Keep升级为运动科技生态系统公司，发布了Keepland、Keep智能硬件及配套健身产品。此后，公司进一步扩大业务范围，现已涵盖吃、穿、运动，并拓展至线下运动空间。

2020年，Keep完成软银愿景基金领投的3.6亿美元F轮融资。今年2月25日，Keep提交了香港上市申请。

中国专业户外品牌KAILAS

凯乐士于2003年在中国广州成立，以中国西藏冈仁波齐峰命名。是中国国家攀岩队的装备供应商和首席赞助商。

KAILAS致力于推动登山和探险运动的发展，为登山者研发和生产功能性专业装备。产品线涵盖登山、攀岩、攀冰、徒步、越野跑等户外运动。还自主研发攀爬装备，目前拥有29项专利。