但相比过去的新能源、半导体，这样的顶级市场可能是大众可以直接进入的市场。猜猜，你的运动鞋上榜了吗？

总体前十榜单中，美国耐克、德国阿迪达斯和彪马分别位列前三。

世界十大运动鞋

从市场环境来看，Puma其实并不太受大众欢迎。这可能是因为Puma的设计力比较实用，与耐克或阿迪达斯相比，对年轻人没有吸引力。

从消费者的角度来看，事实上，在全民时尚和运动爱好者的话题下，耐克和阿迪达斯凭借各种联名产品获得了更多的市场曝光度并延续了商业地位。

不过，耐克和阿迪达斯未来很长一段时间可能不会持续这种情况。与 Kanye（阿迪达斯代言人）的合作结束后，人们对“椰子鞋”的热情也有所下降。

由于贸易关系，阿迪达斯即将失去中国市场。

2023年2月左右的财报数据也显示，2022年亚太地区整体关店数量高于预期，而中国大陆最大合作伙伴Top Sports的门店数量也大幅下降，给阿迪达斯的机会仅此而已。

尽管该集团已经道歉并表达了一定的诚意，但消费者并没有买单。一方面是因为新疆棉花。另一方面，阿迪达斯的代言人走红后，失去了太多的消费者联系，而在 Kanye 侃爷合作终止后，也没有太多吸引消费者的点。

从总排名第4至第8位来看，分别是美国的Converse、New Balance，日本的Asics，意大利的KAPPA，第8位的安踏。

排名比较尴尬的是日本的ASICS，排在Converse和New Balance之间第五位，这也意味着它的市场压力不小。百年匡威品牌培养了众多的消费群体。

这些消费群体对Converse的热情一直持续至今，但ASICS的销售情况却并不乐观。虽然整体品牌商户市场数据保持增长，但二级市场的过度热情也在影响公司。收入比New Balance好很多。

虽然中国也有New Balance，但这两家New Balance其实不是同一家公司。当New Balance刚准备进军大陆市场时，发现其产品已经上市。

而同一个名字又被当地一家公司注册了，这就引发了一种现象。尽管国内消费者穿着New Balance鞋，但美国公司并不是受益者。

虽然安踏在这个中间排名中并不算太靠前，但从统计结果来看，安踏已经不再是以前的小品牌了，而是一个大集团。

其产品包括Fila、Colon、Descente等众多知名品牌，可见其规模之庞大。

根据现有数据，安踏门店数量已达12000家，在全球拥有5个研发设计中心，产品专利超过1400项，足以支撑安踏的颜值。

最终来到第九名和第十名，李宁和鸿星尔克的出现其实也在情理之中。

国潮让李宁走红。这家由体操王子李宁创立的同名公司也可以说是国产时尚品牌的始祖。

品牌产品不仅限于服装装备和运动鞋，还涉足运动相关产品。然而，自从追随国潮的风格开始刷新市场以来，低品质、无技术含量​​的标签也让李宁陷入了困境。

虽然已经解决，但市场反应远低于预期。在得物、国货等年轻人乐于购物的平台上，李宁的搜索热度逐渐下降。

至于鸿星尔克，实际上在捐赠后引起了购买热潮的关注，但报复性购买行为并没有继续让公司受益。

热潮过后，更多的回报导致了公司问题的扩大。利润已经被摊薄的公司在此次事件后排名落后。

从我国企业总数观察，鸿星尔克在后期竞争中其实并没有太多优势。一方面是产品的设计理念过于简单，另一方面是产品的技术核心没有展现太多。

消费热潮的不可持续衍生，也将让好不容易脱离土壤的鸿星尔克被贴上新的标签。

中国企业正在走出去，已经位居第一。这是事实，但重要的是在后期的竞争中进一步满足消费者的选择。

如果在技术和设计方面没有超越其他公司，那么后期最好的情况可能就是维持这个排名，但这对于发展来说并不会太有利。