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文字|傅正浩

北京时间6月24日凌晨，在荷兰阿姆斯特丹举行的2019年3×3篮球世界杯决赛中，中国三人篮球女足国家队以19-13战胜匈牙利队，加冕冠军。这是自1895年篮球传入中国以来，时隔124年，中国篮球夺得的第一个世界冠军，堪称中国篮球的里程碑。中国选手姜家印也当选为本届赛事的MVP。这是继1994年篮球世锦赛郑海霞之后，中国篮球再次获得世界大赛MVP。

众所周知，3x3篮球世界杯创办于2012年，是FIBA体系中最高级别的3x3篮球赛事。此前五届比赛，女子组冠亚军全部由欧美球队获得。中国女篮此前最好成绩是第四名。中国女篮打破欧美垄断，取得成绩突破，不仅是中国篮球的骄傲，也是整个亚洲的荣耀。这枚冠军金牌的含金量不言而喻。因此，一时间，中国篮球夺得历史上第一个冠军的消息传遍了网络。微博等平台甚至将这条消息置顶。在展望东京奥运会时，业界甚至提前将女子三人篮球列为潜在选手。的金点。

可以预见，未来，中国三人篮球无论是比赛成绩还是媒体关注度都会不断提升。但同时有点遗憾的是，中国三人篮球国家队目前只有Under Armour作为赞助商，而且只提供最基本的装备。大多数品牌今天只能看中国三人篮球队。人们对国篮的交通叹息不已。显然，中国三人国家篮球队目前的商业发展现状与其现有的竞技成绩甚至潜力不匹配。这也从一个侧面反映出当前中国体育营销行业在审视赞助对象时略显短视。

打个不恰当的比喻，如今的中国三人篮球国家队就像2003年的刘翔和2011年的孙杨一样，正处于曝光度和竞技表现爆发的前夜。这些成就一旦取得，不仅让中国人民自豪，也将点燃整个亚洲的自豪感。对于那些具有前瞻性、有志于深耕体育营销的品牌来说，中国三人篮球国家队无疑是最具性价比的赞助目标。更何况，中国三人篮球国家队的背后，还有一个未来将达到千亿规模的中国三人篮球产业。近三年来，它以惊人的速度迅速扩张，到处都有草根活动。选择尽早成为中国三人篮球国家队的顶级赞助商，无疑是最明智的战略定位。

确实，与传统的五人篮球相比，三人篮球在全球范围内受到的关注度相对较低。即使在2017年国际奥委会批准三人篮球为东京奥运会正式比赛项目后，欧美传统体育篮球强国依然不重视，但这恰恰是中国实现这一目标的绝佳机会。借助三人篮球在国际比赛中取得突破。在FIBA排名体系中，近三年来，中国三人篮球女篮、U23男女篮球、U17男女篮球均长期位居世界第一，而男篮也经常跻身前四。

自2007年国际篮联大力倡导推广三人篮球以来，中国篮协一直是推广力度最强的会员单位之一。现在中国篮协三人篮球部主任柴文胜长期负责这项运动的普及和推广工作。晋升。在中国篮协的坚持不懈努力下，中国三人篮球比赛成绩和国际排名都不错。例如，早在2010年，中国U17女子三人篮球队就在首届世界青奥会上获得了冠军。

随着2017年国际奥委会正式决定将三人篮球纳入东京奥运会正式比赛项目，中国篮协立即增设三人篮球部，柴文胜任主任，篮协主席协会姚明和秘书长白喜林。进行了分工，姚明负责传统的五人篮球国家队，白喜林则负责三人篮球。白西林和柴文胜在2018年亚运会三人篮球男女篮冠军和2019年世界杯中国女篮冠军背后都付出了辛勤的努力。

对于中国来说，更大的好处在于FIBA三人篮球的排名规则。为了鼓励各国篮协大力推广三人篮球，国际篮联设计了一套非常复杂的国家积分排名系统，直接将比赛资格、国家积分排名以及各个国家推广三人篮球的成效联系起来。

具体来说，为了准确统计三对三篮球的参赛人数和排名积分，国际篮联于2012年推出了专门的三对三篮球报名平台“3×”，所有参赛球员只能在这个平台。为了获得积分。在具体计算运动员积分时，FIBA采用综合积分制度，将赛事级别积分、比赛胜负积分、单场比赛积分进行叠加。这三点是根据玩家参与的次数来计算的。多于。例如，通过选择玩家玩过的三场最佳游戏的结果来计算玩家的游戏获胜分数。国家积分是该国前100名运动员的个人积分叠加后的总分。

由于国际篮联将国家积分与世界大赛的资格直接挂钩，为了获得世界大赛的参赛资格，各国篮协不仅努力增加国内三人篮球的报名数量，还组织或参加尽可能多地参加各种三人篮球比赛。篮球赛事增加了球员的比赛次数。正是因为这个积分算法是为了鼓励三人篮球运动员的参与而设计的，所以中国这个篮球人口大国，从一开始就在三人篮球排名体系中排名很高。

目前，不仅国内各企业都在组织三人篮球比赛，中国篮协本身也在积极举办三人篮球比赛，主要以全国三人篮球竞技场锦标赛和全国三人篮球竞技场锦标赛两大赛事为代表。中国篮球三对三联赛。国际篮联代表对两项重大赛事的参赛人数之多感到惊讶。以全国三人篮球锦标赛为例。 2017-18赛季，全国三人篮球锦标赛共有8472支球队、32856名球员参加。 2018-19赛季第一阶段，这一数字跃升至15288球。参赛队伍和 68,634 名选手。

毫无疑问，无处不在的三人篮球比赛将帮助中国三人篮球队在国际篮联积分榜上保持榜首，而高积分排名将帮助中国三人篮球国家队获得更多的积分。轻松赢得世界大赛。比赛资格，这又让中国三人篮球继续取得了非常骄人的成绩。例如，2017年注册三人篮球运动员总数排名前三位的国家是：中国、意大利、俄罗斯； 2017年举办国际篮联三人制官方赛事最多的国家是中国、匈牙利和波兰； 2017年，3人篮球国际比赛中奖牌数最多的前三名国家分别是荷兰、俄罗斯和中国。 2018年，中国三人篮球队、U23男女篮、U17中国男女篮均排名世界第一，男篮也排名世界第四。本届世界杯，平时拥有积分优势的中国女篮被列为赛事一号种子队，最终有惊无险地成功夺冠。

随着2019年篮球世界杯的结束，国际篮联给出的最新排名显示，中国女篮排名世界第二，男篮排名世界第四，U23男女篮双双排名第一。排名世界第二，U18男女篮均排名世界第一。总体来看，随着中国篮协十几年大力倡导三人篮球，中国在三人篮球方面在全球的先发优势相当明显。

即将到来的2020年东京奥运会，男女三人篮球项目仅有8个名额，日本作为东道主将自动获得1个名额。此外，世界排名前三的国家队还将获得3个名额。 （根据2019年11月1日排名）。剩下的四个名额需要通过预选赛获得。值得一提的是，每个大洲只有两支球队可以参加奥运会，因此那些竞技实力出色但排名较低的欧美球队不一定能保证获得奥运会参赛资格。在这样的配额分配制度下，中国女篮获得东京奥运会门票基本是板上钉钉的事情。很有可能闯入历史前四，甚至还有一定的机会夺得中国篮球史上第一枚奥运金牌。

回顾中国篮球在世界大赛上的竞技史，中国男篮历史上最好的成绩也只是三次奥运会（1996年、2004年和2008年）进入八强，以及三届奥运会进入八强。世界锦标赛一次（1994年）。 2019年，中国将历史上首次举办篮球世界杯。东道主的主场优势有望让中国男篮再次杀入世界前八，甚至实现历史性突破，但仍无争金夺银的希望。中国女篮曾依靠传奇中锋郑海霞夺得1992年奥运会亚军和1994年世锦赛亚军。在郑海霞之后，中国女篮从未出现过真正的世界级巨星，也从未登上过巅峰。中国女篮一直登上世界大赛的领奖台，甚至在2008年北京奥运会上也是如此。云集“黄金一代”，拥有主场优势。

在此情况下，中国女三人篮球不仅让中国人民在2019年世界杯上实现了夙愿，也有望在明年的东京奥运会上再创奇迹。中国三人篮球很有可能实现传统五人篮球几十年来所取得的成就。一个遥不可及的梦想。当然，目前三人篮球的整体影响力是无法与五人篮球相比的。不过，只要中国三人篮球在比赛中不断取得突破性的成绩，它的知名度、曝光度、商业价值就注定会稳步提升。如果品牌能够共同见证这个崛起的过程，相信品牌也会受益匪浅。

略显尴尬的是，在中国篮协庆祝中国女子三人篮球夺得世界杯的同时，中国篮协官方网站上却又出现了关于不那么光彩的三人篮球的通知，即《关于征求举办2019-2020年国际篮联U23篮球世界杯意向书的函》。

本来，中国篮协在2018年就与国际篮联达成协议，2018-2020年3人U23篮球世界杯将于每年10月在中国举行。该赛事由陕西省篮协和北京中汇新爱体育文化咨询有限公司具体主办，每年需要向国际篮联缴纳600万元授权费。然而，举办2018年U23世界杯后，主办方发现招商困难，损失严重，因此拒绝继续举办赛事。在这种情况下，中国篮协只能被迫招募新的主办方。这也从另一个侧面说明，目前，三人篮球的品牌号召力和商业价值仍有待提升。

此时，中国品牌在进行体育营销时，绝不能只关注某些过度开发的IP，更不能不择手段、花重金、一拥而上、想吃什么就吃什么。有时候，以更长远的眼光，释放更多的企业责任来支持和关心当地的体育赛事和国家队，会更有效。比如，抓住机会赞助中国三人篮球国家队，这是一个非常划算且高质量的目标，绝对是一个明智的选择。

如果你想推广一个品牌，最好先推广一项运动。这一直是成功体育营销的唯一规则。阿迪达斯之于足球，耐克之于篮球，ASICS 之于公路跑步。三人篮球这项运动方兴未艾，也是品牌提升声誉、与之共同成长的绝佳机会。如果已经成为世界冠军、有望夺得奥运会冠军的中国三人篮球国家队始终只有一个赞助商，那无疑是整个中国体育营销行业的耻辱。

注：本文所用图片均来自网络

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