本次赛事的精彩不仅仅停留在比赛层面。赛事本身融入的新花样确实引人注目，比如新的赛事标志、开幕式上传统湘剧与现代街舞相结合的表演、场边粉丝的近距离接触等。观众和追星者为赛事注入了新的活力。正因为如此，这项在中国大陆第二次启动的赛事终于在湖南郴州重获新生，并受到更多关注。

亚冠篮球锦标赛的前世今生，国际顶级赛事的“遗产”

国际篮联亚洲篮球俱乐部冠军杯，简称“篮球亚冠联赛”，始办于1981年，当时也称为篮球亚洲俱乐部杯。直到2003年才更名为亚冠联赛。迄今为止，亚冠篮球锦标赛已经走过了36年、26届的历程。

纵观三十年的历史，中国仅有八一男篮、辽宁男篮、广东男篮、北京奥神男篮、新疆男篮等五支球队参赛，最终拱手让出。 4个冠军。 ，4次亚军，1次季军。在CBA成立之前，只有八一队（1981年）和辽宁队（1990年）夺得过冠军。 CBA联赛成立22年来，只有北京奥神（1998年）和新疆队（2015年）两支球队夺得过冠军。到冠军。亚冠篮球锦标赛对于中国球迷来说仍然保留着神秘和陌生的感觉。

▼新疆古城喀什曾在2015年夺得亚冠篮球冠军奖杯，可惜今年未能卫冕，排名第二。

直到2015年，亚冠篮球锦标赛沉寂多年后才重新进入中国球迷的视野。通过中国企业之手，亚冠篮球锦标赛首次进入中国大陆，落户湖南郴州。凭借一定的地域优势，CBA豪门新疆队的主力球员几乎全部出战，不仅可以通过比赛达到CBA季前热身的效果，还可以为球队提供支持。提高当地知名度。凭借强大的实力，新疆队最终如愿登顶。冠军奖杯回归中国队，不仅为球队带来荣耀，对赛事的推动作用也不容小觑。亚冠篮球锦标赛才重新得到认可，但其影响力仍有巨大提升。空间。

事实上，亚冠篮球锦标赛本身就堪称优质的亚洲篮球IP，其潜力也证明了这一点。首先，亚冠篮球锦标赛是亚洲篮联官方认证的最高级别俱乐部赛事。它也是国际篮联旗下的国际A级赛事之一，具有“先天”的优势。从参赛球队来看，规则规定本次赛事将有10支俱乐部参加，而这10支球队分别是亚洲六个赛区的冠军、上届赛事的前三名球队以及主办国国家联赛的冠军。亚洲各国顶级俱乐部的碰撞保证了比赛的质量。而且，篮球亚冠联赛往往在重大篮球赛事空缺期间举行，减少了赛事间的流量竞争。再加上亚篮联和中国篮协的大力支持，亚冠篮球锦标赛就像一只深藏在国际顶级赛事中多年的潜力股，正乘势崛起。

打造偶像、深度包装赛事，腾讯体育为亚冠篮球锦标赛积累赛事文化

如今，继去年取得一定成功后，亚冠篮球锦标赛不仅回归中国、回到郴州，还引入了更多有影响力的中国企业作为合作伙伴——腾讯体育成为亚冠篮球锦标赛的官方合作伙伴。活动组织者。在腾讯的参与下，本次活动真正迈上了新的台阶。

▼多位重量级嘉宾出席新一届篮球亚冠联赛新闻发布会及抽签仪式

▼腾讯体育为本次赛事设计了充满活力的新Logo

可以看到，从赛事开始到结束，腾讯体育为此次赛事倾注了大量心血。 8月25日，新一届亚冠篮球锦标赛新闻发布会暨抽签仪式在北京腾讯演播室举行。发布会还迎来了亚足联秘书长哈高普、中国篮协副主席李金生等人。重要嘉宾出席。与此同时，腾讯体育还为本次赛事启用了新标识。腾讯标志性的企鹅肖像和篮球元素融入其中，凸显活力与激情，赋予赛事全新形象。

▼新一届篮球亚冠联赛开幕式充满中国味

活动开幕式上，传统湘剧与现代街舞融为一体。身着汉服、手持折扇的湘剧演员演唱了湖南具有代表性的地方民间艺术湘剧。旁边的舞者表演了中国传统舞蹈和现代街舞的结合。在街舞之间切换。主办方还为参赛队伍设计了独特的带有队名的中国风旗帜，将传统文化植入到赛事中，展现出独特的中国气息。这也成为亚冠联赛历史上最酷的篮球赛事。开幕式真棒。

▼小鲜肉阿卜杜勒·萨拉木成为女粉丝追逐的对象。

众所周知，成熟的篮球赛事需要明星来带动。球场上的明星可以为赛事增添知名度和影响力，腾讯也在为赛事塑造自己的代表明星。新疆队深受球迷喜爱的李根、阿不都萨拉姆等球星，多次被推到了聚光灯下。与此同时，国星观测团依托强大粉丝群体优势的线下社区活动也屡获殊荣。受到球迷的青睐，在新疆队训练日，大量球迷前往现场与自己喜欢的球星进行一对一的亲密互动。粉丝群体与明星形成了良好的关系结构。 “我们觉得运动员就像名人一样，他们应该是体育赛事的核心，他们的偶像作用和精神力量的传承会让更多的球迷、更多的人热爱体育、热爱中国体育。”腾讯体育运营及赛事中心总监石彦奎表示。

▼全国观星团线下社区活动中，大量粉丝与明星近距离互动

不仅仅是简单的赛事运营，腾讯体育还希望为这项历史悠久的赛事增添更多内涵。作为中国乃至全球极具影响力的互联网公司，腾讯依托媒体传播渠道优势，积极推广赛事文化，希望通过文化沉淀实现品牌IP的塑造。石彦奎说：“我们比赛的不同之处在于，我们利用平台的力量，帮助协会、国际组织、地方政府进行宣传，包括国际篮联自身赛制的影响力，以及郴州幅员辽阔的文化。和丰富的资源。 ，通过腾讯的互联网平台，通过现在的社交媒体、微信、手机QQ、以及各种媒体进行传播。通过平台的力量、互联网的力量、科技的力量，让本次活动的影响力渗透到每一个角落。 ”

协同媒体与赛事运营双重优势与属性，腾讯体育借助互联网的力量助力国际顶级赛事

事实上，今年的亚冠篮球锦标赛是腾讯体育主办的首个国际A级赛事，此举对于腾讯来说具有创新的跨界意义。一般来说，举办一场活动需要两个独立实体的协作，即活动运营商和媒体推广商。然而，腾讯体育兼具这两个属性。作为跨境活动运营的老手，它是从媒体平台起家的。 ，整合自身多平台、多渠道资源，可以消除赛事执行过程中的诸多环节，提高工作效率，实现无缝衔接和运营。凭借其媒体与赛事运营双重属性的相互支撑，打通赛事线上线下渠道，有利于赛事的衍生发展和商业运营。

近年来，腾讯陆续获得NBA版权，成为FIBA全球顶级合作伙伴。在篮球领域形成了强大的优势。其媒体平台也展现了其过硬的实力，赛事转播水平业内有目共睹。在本次活动中，腾讯还制作了自己的直播信号，覆盖亚洲40多个国家和地区。这在中国互联网企业中也是首次。腾讯体育在原有视频直播和媒体业务的基础上不断扩大业绩，实现了另一个目标。促销。

▼腾讯在运营独立赛事IP方面取得了不少成功

此外，腾讯体育在独立赛事IP的运营上已经有相当成功的探索和尝试。他们联手中国乒乓球队打造了“地球12强选手锦标赛”，还拥有“超级企鹅篮球大师赛”和“企鹅派对跑”等自有IP赛事，体育+赛事的结合娱乐引起了广泛的关注和讨论。值得一提的是，今年7月，腾讯体育还与CBA联合举办了2017年CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛。如今，在腾讯体育的赞助下，亚冠篮球锦标赛已经成功举办。腾讯体育的赛事版图已覆盖从国内赛事到洲际顶级赛事。规模再次扩大，规格再次升级。随后，腾讯体育的赛事运营业务也得到升级，承办赛事的能力得到了业界的认可。

可以肯定的是，亚冠篮球与腾讯体育的此次合作，实现了双向共赢。作为国际篮联体系下急需变革的赛事，亚冠篮球锦标赛在腾讯体育的商业化和明星化包装下，影响力显着提升。活动期间，众多参展国媒体也前来报道。虽然今年新疆队遗憾错失卫冕机会，但连续两年深深扎根中国的亚冠联赛仍然激活了庞大的中国市场，积累了中国球迷的人气。

对于腾讯体育来说，国际顶级赛事的加入，丰富了其在赛事领域的版图和经验。作为首家承办国际顶级赛事的中国互联网公司，腾讯再次用互联网的力量震撼了中国体育市场。这一创新尝试也将成为行业未来发展的新标杆。亚足联秘书长哈戈普也表示：“腾讯是全球最大的互联网公司之一，能够与腾讯合作给了国际篮联很大的信心，也为我们开辟了新的视野，让我们能够更好地在世界范围内竞​​争。 ”在范围内发展篮球运动。如今，每个人手里都有手机，桌面上有电脑，通过互联网与他人交流。腾讯是这个领域的大师，这让我们对未来充满信心。 ，希望合作能够顺利进行。”

如今，亚冠篮球锦标赛已逐渐在中国站稳脚跟。虽然是拥有36年历史的国际A级赛事，但在中国市场仍然是不折不扣的“年轻”赛事IP，未来依然需要。全心全意地探索它的潜力。不过，我们也有理由相信，亚冠篮球锦标赛未来将成为中国体育市场热门的优质赛事IP。

注：本文所用图片均来自网络

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