在全球十大体育营销活动中，我们对过去一周全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、高效的梳理，并盘点了过去一周国内外十大体育营销活动，为您提供专业参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，您可以留言或咨询我们的后台。以下是 8 月 20 日至 8 月 27 日全球前 10 大体育营销活动和非精选赛事的摘要。

10. 厦门文体荣获2024-2026中国马拉松博览会主办权

8月26日，据报道，厦门传媒体育有限公司获得2024-2026年中国马拉松博览会的主办权，该博览会成立于2017年，由中国田径协会主办。

在中国田径协会和厦门市体育局的指导下，厦门美迪体育有限公司自2017年开始运营首届中国马拉松博览会，已成为中国马拉松领域最具权威性、专业性、规模最大、最具影响力的全国性赛事。

9. 怡宝成为2023世界田径钻石联赛厦门站官方合作伙伴

8月23日，有消息称，2023年世界田径钻石联赛厦门站将于9月2日举行，这是该联赛首次落户厦门，也是2023年钻石联赛在国内唯一的分站。怡宝作为本次子赛事的官方合作伙伴，怡宝将为运动员、工作人员、观众和媒体人员提供饮水支持，助力赛事顺利开展。

中国国家田径队解振业、朱亚明、冯斌等体育名人将参加此次盛会，他们将与100多位世界顶级田径运动员同台竞技，为中国观众带来一场世界级的田径视觉盛宴，力争争夺钻石联赛的最高荣誉。

8. TAG Heuer（泰格豪雅）宣布中国网球运动员吴以轩担任品牌大使

8月24日，瑞士奢侈制表品牌TAG Heuer（泰格豪雅）正式与国际网球新星、中国网球运动员吴以轩签约，成为品牌大使，为该品牌杰出的运动员大使阵容增添了一名新成员。

吴以轩的加入，TAG Heuer（泰格豪雅）重申了其对竞技体育的坚定承诺。TAG Heuer（泰格豪雅）积极关注这一要求苛刻的领域，毫不掩饰对吴以轩的严谨和执着的钦佩，这一传统和精神自 1860 年以来一直是品牌的核心。

7. Malone 成为碧欧泉品牌大使

8月22日，欧莱雅集团旗下护肤品牌碧欧泉签约马龙为品牌大使。

碧欧泉在社交媒体上写道：“他是世界冠军和第一个乒乓球大满贯，他的韧性和力量帮助他不断打破天花板。欢迎碧欧泉品牌代言人马龙，携手碧欧泉蓝钻光纹精华，砥砺前行，攀登下一个实力高峰！”

6. 男篮有希望！崔永熙成为伊利品牌代言人

8月26日，伊利宣布崔永熙成为伊利品牌代言人。崔永熙是中国男篮的希望，本届男篮世界杯是他首次代表国家队参加正式比赛。

伊利在官宣文案中写道：用爱回应人才，用初心全力以赴。欢迎篮球运动员崔永熙成为伊利品牌代言人。伊利携手崔永熙，为爱而玩！

5. 哈兰德成为美的全球品牌大使

8月22日，曼城足球俱乐部球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）正式成为家电巨头美的官方品牌大使。此次合作是美的与 2020 年 1 月开始的曼城足球俱乐部官方合作伙伴关系的延伸。

美的还将在未来几个赛季继续与“三冠王”曼城合作，通过各种营销活动、独家商品赠品和其他数字营销活动，将哈兰德的球迷与美的客户和世界各地的球迷联系起来。

4. 美国公开赛首次登陆咪咕！2023 年美国网球公开赛由中国移动咪咕现场直播

8 月 26 日，有消息称，中国移动咪咕将首次转播美国公开赛，赛事将进行高清直播。咪咕视频运动通行证会员可以观看新赛季美国公开赛的完整直播。此外，在赛事解说方面，由张文跃、刘崇明、邱超及新一代学生解说员组成的专业解说团队将陪伴大家见证大满贯冠军的诞生。

美国公开赛将由卫冕冠军阿尔卡拉斯和斯维亚特克以及前冠军诺瓦克·德约科维奇、穆雷和瓦林卡领衔。更令人欣慰的是，不少中国球员凭借排名直接进入了美网正赛，包括女单的郑钦文、朱琳、王欣玉和王曦玉，以及男单的张志珍和吴以轩。

3. 签订三年合同！北汽集团入选首钢男篮 助力北京篮球发展

8月22日上午，“同心协力 赢未来”北京首钢篮球俱乐部X北汽集团冠名合作发布会在首钢体育大厦隆重举行。北汽集团正式成为北京首钢篮球俱乐部男子篮球队的冠名赞助商，双方将携手共进，共创未来，共同助力北京篮球体育事业的未来发展！

据悉，北京男篮将在新赛季身穿北京北汽球衣，在CBA赛场上一决高下，战斗到底！俱乐部将继续重视球迷文化建设，希望通过一系列线上线下球迷活动，多维度满足球迷需求，提高球迷服务质量，增加与球迷的互动。（详见：专业运营提升品牌力，首钢男篮与北汽集团谋求双赢）。

2. 2023年篮球世界杯开幕 前10名合作伙伴，中国企业，占据半壁江山

8月26日晚上8点，中国男篮迎来了2023年篮球世界杯首秀，对手是欧洲强队塞尔维亚。本场比赛中，李开儿状态不佳，9投0中未得分，其他球员中，赵睿得到17分，周琦得到12分5板，是仅有的两名得分上双的球员。最终，中国男篮以42-105 63-105的比分不敌塞尔维亚。

在本届世界杯周期中，国际篮联首次将 10 家全球合作伙伴全部售罄，在 10 家全球合作伙伴中，中国企业占据了全国的一半，分别是百岁山、TCL、腾讯、万达和伊利。（详见：“最吸金”篮球世界杯开幕 中国企业争光辉煌）

1. 杭州亚运会倒计时 30 天，中国体育代表团获奖装备发布

8月24日，杭州亚运会倒计时30天，中国体育代表团的获奖装备在北京正式发布。同日，安踏联合发布由安踏打造的中国运动员参加杭州亚运会的举重、体操、拳击等国家队比赛装备。

运动员代表石志勇、朱雪英、邹静远、张伯恒、罗宗石、梁玉帅、李茜、Tohetarbek-Tanglati Khan 等奥运冠军和世界冠军均走上舞台，向数百名媒体和嘉宾展示了中国运动员身穿“冠军龙服”的风采。

国内体育营销总结

◆ 竞走世界冠军王丽萍担任卓悦睡眠科技睡眠总监

8 月 20 日，越棉科技宣布任命竞走世界冠军王丽萍为公司首席越棉。

据悉，王丽萍将与越棉科技的专业团队合作，开发睡眠领域的产品和服务，为用户提供更适用、更科学的睡眠解决方案。

◆ 太平洋网络与北京WB达成深度合作

8 月 20 日，据悉，太平洋网络与北京 WB 团队达成深度合作。太平洋科技表示，目前，KPL 的年度内容观看量已达到 170 亿，独立观众超过 1 亿，年度事件覆盖率达到 90%。这充分证明了《王者荣耀》和KPL在中国乃至世界电竞行业的巨大影响力。

自 2021 年主场落户北京以来，先后获得 2022 年 KPL 夏季赛季军和 2022 年挑战者杯亚军。从小联盟开始到现在成为顶级 KPL 球队，北京 WB 队用实力和努力书写了非凡的成长历程。

◆ 伊利成为北京国安官方合作伙伴

8月20日，伊利集团正式成为北京国安足球俱乐部的官方合作伙伴。2023年中超联赛第23轮（北京国安VS上海申花）中，双方在中场环节举行了官方宣布仪式，共同亮相中超联赛。

北京国安是伊利在中国职业体育俱乐部的第一家合作伙伴。双方将在品牌推广、赛事营销、比赛日线下销售、授权产品开发、粉丝活动等各个领域开展深度合作。

◆ 签下“新兵”南苏丹峰携手 6 支国家男子篮球队夺得世界杯冠军

8月20日，据报道，在海上丝绸之路的起点中国泉州，匹克宣布与南苏丹国家队签署战略合作协议，全力支持战后诞生的国家篮球队征战2023年男篮世界杯。 将于 25 日开幕。

到目前为止，Peak 签约参加男篮世界杯的球队数量已增加到 6 支，其他 5 支分别是塞尔维亚、德国、拉脱维亚、伊朗和新西兰。六支球队横跨 4 大洲：亚洲、欧洲、非洲和大洋洲。

◆ 王楚琴成为松下空调活力活力与Z世代唤醒生命活力的代言人

8月21日，松下空调举行了旗下全新宇阳空调系列线下新闻发布会，并正式宣布与乒乓球星王楚钦代言，宣布王楚钦成为松下空调元命力代言人，探索Z世代生活新概念。

从青奥冠军到世锦赛冠军，王楚钦不断以敢于在赛场上拼搏的精神为观众带来激动人心的时刻。他所散发的那种朝气蓬勃，无疑成为了许多年轻人心中的偶像和榜样。这种生机和活力与松下空调为用户创造品质生活的追求完美契合。

◆ 杨佳玉担任Combit品牌代言人

8月21日，据报道，近日，Combit 宣布在 2023 年世界田径锦标赛开始时签约女子 20 公里竞走世界冠军、世界纪录保持者杨佳玉。

康比特表示，凭借20多年服务国家队的深厚经验，将帮助杨佳玉突破自我，创造佳绩，共同展示“中国步伐”的力量。

◆ 美博集团成为塞尔维亚男子篮球队官方赞助商

8月21日，据悉，近日，美博集团成为塞尔维亚国家男子篮球队的官方赞助商和2023年国际篮联国际团结杯的官方合作伙伴。

塞尔维亚篮球协会主席兹拉特科·博利对美博集团的支持表示感谢，并希望塞尔维亚队在国际团结杯和男篮世界杯上取得佳绩。

◆ 上海青剑汽车科技有限公司成为沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴

8月21日，上海青剑汽车科技有限公司与沃尔夫斯堡足球俱乐部正式签署合作协议，自此，上海青剑汽车科技有限公司正式成为“沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴”。

上海青剑汽车科技有限公司成立于2019年，拥有车身域控制、智能驾驶等多领域技术开发经验，依托汽车总线网络、模型算法、平台架构等核心技术的长期积累，致力于中高端汽车零部件产品的研发和销售。

◆ 吉祥航空成为南京市足球俱乐部官方合作伙伴

8月24日，据报道，中甲南京市足球俱乐部与吉祥航空股份有限公司开展跨境合作，吉祥航空正式成为南京市官方合作伙伴。

据了解，这是吉祥航空首次涉足中国职业足球赛场。将承办俱乐部的出行和参赛事宜，保障团队的出行，并提供快速行李托运、快速安检等专属服务。

◆ STIKA 成为 WTT Star Challenge 兰州站的官方牌桌赞助商

8月24日，据报道，近日，WTT Star Challenge 兰州站组委会与斯蒂卡（北京）体育用品有限公司签署了合作协议。从赛事筹备伊始，STIGA 将正式成为 2023 年 WTT 明星挑战赛兰州站的官方牌桌赞助商，助力赛事的顺利筹备和成功举办。

作为WTT系列赛事之一，WTT明星挑战赛兰州站将于10月2日至8日在兰州奥林匹克体育中心郁金香综合体举行。

◆ 浙江利达电器有限公司成为 VfL 沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴

8月25日，浙江利达电器有限公司与沃尔夫斯堡足球俱乐部正式签署合作协议，自此，浙江利达电器有限公司成为“沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴”。

浙江利达电器有限公司成立于1987年，以“创国际品牌，建百年企业”为经营目标，以根植于传统新能源汽车零部件行业30多年的工匠精神，从事汽车高低压汽车线束总成的研发和制造， 新能源汽车充放电桩、高低压连接器以及产业链上下游部分持续研究发展。

国际体育营销总结

◆ Under Armour 与阿森纳前锋 Nketiah 达成合作

8 月 20 日，据报道，最近，Under Armour 和阿森纳前锋 Eddie Nketiah 达成了新的合作伙伴关系。恩凯蒂亚加入了 Under Armour 不断壮大的足球运动员名单，其中包括利物浦后卫特伦特·亚历山大-阿诺德和皇家马德里后卫安东尼奥·吕迪格等人。

作为合作伙伴关系的一部分，Nketiah 将在球场上穿着 Under Armour 的 Shadow Pro 运动鞋，以及该品牌最新的性能和运动产品。

◆ 美国公开赛与 Grey Goose 伏特加续约

8 月 20 日，据报道，近日，美国网球公开赛与百加得的灰鹅伏特加延续了体育行业历史最悠久的烈酒合作。2023 年，双方将庆祝合作 17 周年，灰雁将再次成为美国公开赛的官方伏特加，以及该赛事的官方招牌鸡尾酒。

美国公开赛和 Grey Goose 于 2007 年首次合作，从那时起，Honey Deuce 已售出超过 180 万瓶，其中包括 2022 年创纪录的 405,000 瓶。

◆ 世界田径协会与德勤建立全球合作伙伴关系

8 月 20 日，据报道，近日，世界田径联合会与德勤建立了新的全球合作伙伴关系，以支持和加速世界田联未来六年的数字化转型和创新需求。

德勤将于 2024 年 1 月 1 日至 2029 年 12 月 31 日期间为世界田联和世界田径系列赛事提供广泛的数字化咨询服务、体育运营和平台。该合作伙伴关系建立在世界田径联合会和德勤之间现有关系的基础上，并将与德勤的国际奥委会 TOP 合作伙伴关系产生协同效应。

◆ 费城老鹰队四分卫 Jalen Hearts 成为 Jordan Brand 代言人

8 月 21 日，据报道，近日，费城老鹰队的明星四分卫杰伦·赫茨与乔丹·布兰德签约。

虽然 Jordan Brand 在美式橄榄球界没有太大影响，但它在 1999 年开始更多地关注 NFL，签下了 Randy Moss，后来又签下了 Warren Sapp、Donovan McNabb 和 Terrell Owens。

◆ 内马尔成为葡萄牙马匹巨头的新任全球大使

8 月 24 日，内马尔成为葡萄牙赛马巨头 Horse Team/Campline Horses 的首位全球大使。该组别是两匹奥林匹克纯种卢西塔诺马（Escorial 和 Fogoso）及其数百匹后代的专属赛马。

内马尔早些时候赞助了巴西盛装舞步队，该队将由 Escorial 和 Fogoso 组成，他们将参加明年 10 月在智利举行的泛美运动会。此外，NN Consultoria 和 Neymar 的父亲将担任这家葡萄牙马匹巨头的独家拉丁美洲商业代表。

◆ 冯德鲁索娃变成了 J. 冯德鲁索娃。Lindeberg 品牌大使

8 月 24 日，瑞典时尚品牌 J. Lindeberg 签约 Vondrousova 成为品牌大使。

这位 24 岁的捷克网球女演员目前世界排名第九，是公开赛时代第一位赢得温布尔登女单冠军的非种子选手。

◆ 德国电信成为 2024 年欧洲杯的官方合作伙伴

8 月 24 日，据报道，德国电信将在德国举行的 2024 年欧洲锦标赛中发挥核心作用，成为该赛事在电信服务、赞助和媒体版权三个领域的官方合作伙伴。作为电信服务的官方合作伙伴，该公司将确保 10 个体育场和主办城市的所有球迷区以及 24 个球队大本营和训练区的网络连接。

作为 2024 年欧洲杯的国家赞助商，德国电信将支持欧足联的旗手计划，并从所有国家招募旗手参加所有比赛。该公司还获得了所有 51 场欧洲杯比赛的媒体转播权，这些比赛将在 MagentaTV 上直播。

注：本文所用图片来自网络