2022年健身话题火热，疫情下线上健身成热门生活方式_皇家游轮

*本文的相关报告：“ 2022年中国家庭健身行业的概述”，首次在Toubao Technology Innovation Network上发布。

邀请本文发表在《现代商业银行杂志》上，作者：toubao Research Institute分析师Xie Yixuan

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可以说2022年是“健身”主题的炎热一年。在今年年初，北京冬季奥运会激发了人们对国家体育运动的热情，而Gu ailing成为了国家体育偶像，并带领人们参加了冰与雪运动。 4月，刘吉翁（Liu Genghong）在互联网上广受欢迎，无数网民在家中练习了燃脂肪的好氧运动，这引发了家庭健身的热潮，并使在线健身再次引起了人们的关注。

近年来，随着国家国家健身战略的深入实施，国家健康意识得到了不断提高，越来越多的人加入了体育锻炼的行列，对公共健身的需求继续上升。由于流行病的影响，离线健身市场受到限制，在线健身已成为流行后时代最热门的生活方式。

与传统体育馆相比，在线健身场所和时间更加灵活，门槛较低。居民可以随时随地在家中观看在线健身课程和现场直播，以完成培训。随着人工智能和事物互联网等科学和技术的能力，可以使在线健身的专业精神和互动经验，体育和健身正在发展方向智力和数字化。

在本文中，Toubao Research Institute将从硬件和软件技术的综合开发，在线和离线场景的持续扩展，完整的多元化和精致的功能服务以及用户体验的持续跟进来解释中国智能健身行业的当前市场状况和未来发展趋势。

在线健身起源

在线健身的发展历史主要分为四个阶段。在线健身行业始于2008年。受北京奥运会的影响，我的国家迎来了国家体育运动的热潮。公众的家庭健身概念已经出现，越来越多的人开始购买健身设备和家庭健身。截至2008年底，中国每100户家庭的平均健身设备数量为4.13套健身设备。 2010年，古登（Gudong）品牌诞生了，Fitness Tracker产品和平台被启动。在线健身平台开始出现，但是在此阶段，中国在线健身用户的整体渗透率处于低水平。

自2014年以来，在线健身已经进入了一段爆炸性的增长时期。随着互联网的迅速发展，Gudong和Keep代表的一组在线健身平台在健身市场中出现了，以抓住在线用户。在线健身应用程序的渗透率不断上升，社区共享和签到记录等功能越来越完美，互联网健身也在迅速发展。 2014年，诸如Apple，Google和小米之类的主要技术制造商推出了Smart可穿戴产品，例如Sports Baracelets，这些产品迅速提高了消费者对智能可穿戴产品的认识，并进一步加深了运动和健身的智慧。

从2017年开始，在线健身平台的用户不断增长，并且消除了中尾健身平台。顶级球员继续抓住市场份额，并整合在线和离线健身方案。人工智能和物联网等技术创新推动了健身的智能发展。小米和华为等技术硬件公司使用软件将其智能可穿戴产品与跑步机和电视等硬件连接起来，以创建“健身硬件 +软件”完整健身过程的封闭环路。同时，智能健身技术公司（例如Fiture和Gumpesge开发的新型家用智能健身设备），例如智能健身镜和智能跑步机，智能健身已成为该行业的新趋势。

自2020年以来，由于新的皇冠流行，居民的户外运动和健身房自由受到影响，但与此同时，人们的健康意识得到了提高，并且适应性从传统的离线转变为在线上的转变也得到了加速。 Liu Genghong的有氧运动的普及进一步激发了整个国家对在线健身的热情，还引发了Fitness IP Live广播的新轨道，在线健身市场也迅速发展。根据守护招股说明书的数据，中国的在线健身市场的规模在2021年达到367亿元人民币，从2015年到2021年，复合年增长率为14.3％。预计将来的在线健身市场将继续增长，市场规模将达到8965亿元。到2026年。

国家“在线体育游戏”

在国家政策的推动下，中国体育产业已积极地转变为情报和数字化，促进了在线和离线健身的整合。近年来，该国连续发布了许多政策，例如“国家健身计划”，以促进体育业的发展并提高国家对国家战略的健身。在有利政策的背景下，体育产业发展迅速，工业规模从2015年的17.10亿元人民币增加到2.29483亿元人民币，每年的复合增长率为14.6％。国家健康意识不断提高。根据保留招股说明书的数据，中国的健身学生数量从2016年的1.8亿增加到2021年的3亿美元，每年的复合增长率为10.8％，预计将在2026年达到3.2亿。与此同时，政府同时，政府大力促进体育运动公司的数字化转型，鼓励体育商品公司开发基于家庭的体育运动设备和智能体育运动设备，促进在线互联网，并促进了在线互联网。许多名人博客作者和国家运动员指导居民通过现场视频参加健身，大众对在线健身的热情很高。

同时，流行病的复发也导致了在线健身方案的变化。

从供应方面，流行病的正常化给离线健身带来了巨大的挑战。传统体育馆在锁定期间没有现金流量收入，很难承担高租金成本。许多健身房选择转向在线健身业务，并且消除了竞争力较弱的健身公司。从需求方面，流行病的影响使人们更加关注自己的健康，并加快了和改善了整个人民健康意识的形成和发展。在流行病的限制下，在线家庭健身已成为一种新的健身方式。尼尔森的一项调查显示，有75％的消费者在流行病中表示，他们将来将增加他们在运动和运动上的支出。

同时，在隔离期间，家中的时间增加了，人们通过各种活动丰富了时间。在流行病期间，在线健身用户增加了23％，有60％的用户表示，他们有兴趣在流行病后继续进行，而有19％的人增加了由于在流行期间呆在家里而增加了在线健身课程。在流行病之后，健身和体育应用程序的毛毛（每月活跃用户）增加了20％以上。

家庭健身行业生态地图

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技术赋予在线健身生态系统

The online fitness industry has a huge consumption blue ocean, covering many fields such as fitness equipment, sports shoes and clothing, fitness food, sports software, smart wearable devices, etc. With the rapid development of technologies such as artificial intelligence and the Internet of Things, the degree of intelligence in sports and fitness is becoming increasingly deepened, and the entire industrial chain is constantly being integrated to form a fitness ecosystem integrating "content + hardware + service".

1。运动和健身软件

由Keep and Gudong代表的在线体育和健身软件创建了一个一站式完整的健身服务平台，以供用户涵盖健身课程，锻炼记录，健康管理，社区约会，支持产品销售和其他功能，从而为用户的需求疼痛点提供解决方案，例如零散的锻炼时间，高健身成本，高健身成本以及持续存在的困难。

2。智能可穿戴设备

智能可穿戴设备是指可以直接由人体佩戴的智能设备，并在生物传感技术，无线通信技术和智能分析软件的支持下实现诸如用户互动，人类健康监测，生活和娱乐的功能。它们包括智能手镯，智能手表，运动耳机，运动背心等，它们的功能涵盖了许多领域，例如人类健康管理，体育探测，休闲和娱乐。苹果，Google，华为和小米等主要技术制造商都计划开发智能可穿戴设备，并专注于运动和健身方案的开发。根据Toubao Research Institute的数据，中国智能可穿戴设备的市场规模在2020年达到632亿元人民币，而体育与健身领域（用户期望的第一项功能）将迎来可观的增长空间。

3。智能健身设备

智能健身设备是指适用人工智能，物联网和其他技术的健身设备，以实现数字和智能健身。与传统健身设备相比，智能健身设备配备了高精度传感器，可实时监视和识别用户的锻炼数据，并使用算法来分析和决定数据。最后，通过显示屏幕实现实时反馈和智能错误校正，成为家庭健身方案中用户的定制教练。同时，智能健身设备还具有支持功能，例如视频课程播放，多媒体音频和视频娱乐，社区约会等，为用户提供了更丰富的互动体验，并解决了无聊的痛苦以及在家中缺乏专业健身指导。智能健身硬件，包括健身镜，智能跑步机，智能自行车和其他硬件，将成为未来运动和健身的发展方向。

一站式健身趋势

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未来的智能健身：数字互动创新

随着人工智能，物联网，VR等技术的持续升级和迭代，智能健身将在将来继续进行创新，整合硬件和软件，在线和离线场景，提供更多样化和精致的功能服务，提供更多样化和更精致的功能服务，增强用户互动体验，并创造全景智能运动和健康的生态系统。

为了增强无聊的健身练习的乐趣，Smart Fitness产品推出了一系列娱乐功能，例如多媒体音频和视频，VR，AR，全息图投影模拟场景以及游戏共同品牌的课程，以满足不同用户的个性化需求。

健身投资和融资市场：从定量变化到定性变更

国内大规模健身投资和融资的数量在2021年略有反弹，全年共有20个融资活动。得益于多个大型融资项目，例如Keep（3.6亿美元），Leke Sports（1亿元人民币），Fiture Feiche Technology（3亿美元），健身轨道的融资额在2021年达到64.78亿美元，达到了两倍的32.99亿Yuan。与2016年相比，当前的资本市场仍然有利于大规模健身行业，但逐渐变得合理。随着投资数量的减少，金额显着增加，资源向顶级参与者倾斜。健身投资和融资市场已从定量变化转变为定性变化。

就细分轨道而言，互联网健身平台是最受欢迎的曲目。随着健身行业继续在线上升，互联网健身平台的用户规模不断扩大，业务模型越来越成熟。与关注研发的离线物理品牌和智能健身技术相比，Internet健身平台具有光资产运营的优势，并符合在线健身的消费趋势。 Keep的清单是2021年的第一家在线健身库存，也为Internet Fitness平台带来了新的机会。专门从事健身镜的Fiture Feiche Technology获得了由Junlian Capital领导的3亿美元的B系列融资； Ye Xiaozun Yesoul使用智能自行车作为其核心产品，获得了由小米领导的数亿人民币的A系列资金。

就圆形分配而言，2021年的大众健身投资和融资仍然主要是早期项目。 B和早期回合的融资事件占2021年总融资的一半，战略投资占四分之一。华为，腾讯和小米等大型制造商增加了对各个子领域的投资，并积极部署了整个健身产业链。以小米为例，该公司在2021年依次完成了对智能健身平台艾滋病健身和家庭健身技术品牌的战略投资，并继续建立小米的“硬件 +内容 +互联网”生态链。将来，预计大型技术公司将通过投资多元化的业务并完成工业连锁店的扩展来加速其在健身轨道中的布局。

在线健身通过与互动技术的融合改变了人们的生活方式，并促进了体育行业的发展。作为一个仍在不断创新的新兴行业，在线健身已经隐藏了新的发展机会，并且面临着不确定的挑战。将来，在线健身需要掌握市场用户需求，适应智能趋势，改善创新的互动体验，扩展工业链，并发现新的增长点，以帮助为整个人创造更好的数字和健康生活。

Fiture和Tianmei Health共同签署

启动联合限量版健身镜和英雄IP共同品牌的主题课程。